Parce que si l’IA nous offre les outils, elle ne nous donne pas la vision.
Elle peut fabriquer du contenu, mais pas du sens. Elle peut imiter des styles, mais pas des convictions.
Peut-être que, dans la frénésie de création, nous avons perdu de vue pourquoi nous produisons.
Un nouvel âge de la production, pas encore de la pensée
L’arrivée massive des outils d’IA générative a uniformisé les formes : les visuels se ressemblent, les tons s’aplanissent, les grilles se standardisent. Tout le monde “fait bien”. Et paradoxalement, c’est cette apparente perfection qui rend les productions si interchangeables.
Les métiers du Social Media — community managers, graphistes, rédacteurs — doivent donc plus que jamais se recentrer sur ce qui ne s’automatise pas : la culture, la cohérence, le point de vue.
Ce n’est pas une révolution contre l’humain, c’est une accélération du tri.
Les outils amplifient ceux qui savent déjà où ils vont, et perdent ceux qui n’ont rien à dire.
Un outil d’amplification, pas de substitution
L’IA est une formidable alliée pour ceux qui veulent penser plus vite, explorer plus loin, tester plus souvent. Elle libère du temps, simplifie les tâches répétitives, ouvre des champs créatifs inédits.
Mais elle ne remplacera jamais ce moment fragile où une idée prend racine dans une intuition, une émotion, une observation du réel.
Ce moment-là ne se génère pas.
Il se vit.
Et c’est justement parce que les outils deviennent plus puissants que les idées doivent devenir plus vraie
« La technologie avance plus vite que le sens qu’on lui donne. »
Paul Virilio
Le retour à la main, à terme
Comme souvent, les excès d’une époque finissent par créer leur antidote.
Face à la saturation de contenus produits par IA, on peut anticiper un mouvement inverse : celui du retour à la main, du geste, du style reconnaissable. Comme après l’industrialisation de la photographie, le Polaroid est redevenu un symbole d’authenticité.
Demain, la différence ne se fera plus sur la qualité d’exécution, mais sur la sincérité d’intention.
Les marques, les créateurs, les communicants qui sauront rester honnêtes, singuliers, cohérents, seront ceux qui se distingueront au milieu du bruit.
Le vrai luxe, c’est d’avoir quelque chose à dire
Dans un monde où tout le monde peut “faire”, la vraie rareté, c’est de penser.
Les métiers du Social Media ne disparaissent pas : ils changent de niveau.
Ils passent du “faire savoir” au “savoir dire”.
Et si l’IA change tout, elle ne change pas cela.
Benjamin Goacolou
Directeur conseil