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L’esthétique comme avantage concurrentiel

Le beau qui pense, et le beau qui décore Il faut distinguer deux esthétiques que l'on confond trop souvent. Il y a le beau décoratif, celui qui rend une image agréable sans rien dire de particulier : une mise en page propre, des couleurs harmonieuses, un visuel qui « passe bien ». Et il y a le beau pensé, celui qui porte une intention, qui choisit un cadrage parce qu'il raconte quelque chose, une typographie parce qu'elle incarne un caractère, une lumière parce qu'elle installe un climat....